FIRENZE Il turismo vola sempre di pi sulla rete, e la Toscana dedica a questo fenomeno un evento specifico. La BTO - Buy Tourism Online, alla sua quinta edizione, trasforma Firenze, dal 29 al 30 novembre nella nuova sede alla Fortezza da Basso, nella capitale del turismo 2.0, di tutto quanto fa viaggiare con le tecnologie pi recenti. E mentre in Italia la domanda on line pi avanti dell'offerta, questo evento conferma che tutto questo non vale per la Toscana.
"E' stato un vero e proprio boom ha affermato stamani l'assessore regionale al turismo Cristina Scaletti mentre presentava il programma insieme ai rappresentanti di tutti i partner: Vasco Galgani, presidente della Camera di Commercio di Firenze, Giancarlo Carniani, direttore scientifico e artistico di BTO, Alberto Peruzzini, responsabile del settore turismo di Toscana Promozione, e Paolo Chiappini, direttore di Fondazione Sistema Toscana -. Dal 58 per cento delle prenotazioni online del 2011 siamo passati a poco meno del 64 per cento quest'anno; e la Toscana la prima meta richiesta su Google Maps".
Quindi siamo forti e meglio percepiti sul web. Ma nessuno regala, e la competizione fortissima; la Toscana, mentre il mercato cambia in continuazione, difende il suo ruolo leader attraverso l'innovazione e costruendo una strategia capace di anticipare le tendenze e rendere il nostro turismo sempre pi competitivo. "Ci proponiamo come il laboratorio di un nuovo modo di fare turismo aggiunge l'assessore Scaletti rispondendo ad un mercato sempre pi esigente e che risente della crisi, in particolare per quel che riguarda la domanda interna".
BTO 2012 ha un calendario ancora pi ricco. Ci saranno 20 focus point che approfondiranno diversi temi che faranno il punto della situazione su sei macro categorie: online, social media, mobile e app, reputation, social commerce e infine il brand index di FutureBrand che sveler la competitivit del "marchio" Italia. BTO ospiter tanti relatori internazionali e i rappresentanti di alcune delle pi conosciute realt del turismo 2.0 (Airbnb, HomeAway, Kayak, Gogobot, Kwikchex).
Syusy Blady e Patrizio Roversi saranno i presentatori della serata di premiazione HSA - Hospitality Social Awards (ore 18.30 del 29 novembre) dove verranno conferiti riconoscimenti alle migliori idee di social media marketing applicato al turismo e all'ospitalit . Nell'occasione varr consegnato anche un altro premio: il Travelers' Choice Wine Destinations Awards 2012 di TripAvisor: quest'anno verr incoronata proprio la Toscana, votata miglior destinazione europea da milioni di viaggiatori da tutto il mondo. Torna, la sera del 29 novembre, l'appuntamento con il concorso Camera con Vista organizzato dalla Provincia di Firenze, che premier gli autori delle foto e dei video pi suggestivi, scattati o girati dalle terrazze degli hotel fiorentini.
La due giorni vedr il racconto di tante esperienze a confronto. Nel panel di marketing territoriale My country is your country i relatori si confronteranno sulle metodologie scelte per la promozione del territorio. Da non perdere l'incontro Sar la musica che gira intorno dove ci si chieder se e come la musica possa essere un potente driver per il turismo. E poi, con il panel Questa casa non un albergo!, attenzione su quella che ormai non pi solo una moda: viaggiare scambiandosi l'appartamento. Una tendenza indotta anche dalla crisi economica che, grazie a siti come HomeAway e Airbnb, sta rivoluzionando il modo di viaggiare. Quali le prospettive per il mercato tradizionale alberghiero?
Infine quest'anno si parler anche di solidariet ; gli organizzatori hanno deciso di puntare i riflettori della manifestazione su chi ha aperto gratuitamente le porte delle proprie strutture agli sfollati del terremoto che ha colpito l'Emilia. Quindi in apertura della manifestazione, all'interno dell'iniziativa Toscana loves Emilia Romagna, verranno conferiti dei riconoscimenti speciali ad alcuni degli albergatori della regione Emilia Romagna che hanno offerto ospitalit a chi era rimasto senza casa.